Мэр Воронежа

Предвыборная интернет-кампания Константина Ашифина

Мэр Воронежа
Мэр ВоронежаМэр Воронежа
Сайты
Рекламные кампании
Коммунистическая Партия РФ
реализован
с 15.04.2013 по 9.09.2013

Мэр-Воронежа.РФ

Сайд-проекты:
Конструктор нового города
Бюджет Воронежа в твоих руках
Красный тест

Социальные сети:
YouTube, VK, Фейсбук, Твиттер

В марте 2013 года «Мануфактуру» пригласили стать частью команды, разворачивающей предвыборную кампанию кандидата в мэры Воронежа от партии КПРФ Константина Ашифина. Охват всех активностей по пессимистичному прогнозу, реализованных нами в интернете, составил около

посетителей. По оптимистичному прогнозу — добавьте еще один ноль к этому числу.

Подзадача — очередной шаг в ребрендинге КПРФ. Важно было показать, что коммунистическая партия сегодня — не партия стариков, мечтающих вернуться назад. Что представители партии — современные люди, которые видят силу коммунизма и уверенно двигаются вперёд. Понимают ошибки прошлого, готовы обсуждать острые вопросы.

Билборды можно снять. Рекламу не пустить на ТВ. Мы хотим сделать проект в интернете, который при любом исходе будет полезным для жителей нашего города.
Слова руководителя предвыборного штаба

Стратегия

В Воронеже около 519 790 пользователей интернета старше 18 лет, 211 440 из которых ежедневно выходят в сеть. В сжатые сроки очень непросто получить большое количество посетителей проекта стандартными способами: SEO, контекстной или медийной рекламой. При этом кампания разворачивалась летом, которое характеризуется спадом активности в сети. Поэтому мы предложили пути решения с вирусным потенциалом.


Расчет аудитории

пользователей интернета

в Воронеже.



В штабе была поставлена задача — охватить более широкую аудиторию электората: интернет-проекты должны быть направлены на молодежь и интеллигенцию.

При этом мы понимали, что:

  1. привлечь внимание мы можем чем-то необычным, выходящим за пределы ожидаемого и стереотипного в мире российской политики;
  2. сделать вирус эффективным без накруток очень непросто, поэтому нам необходимо было реализовать множество идей, чтобы некоторые из них сработали.

ИСПОЛНЕНИЕ

КОНСТРУКТОР ГОРОДА

Начать кампанию мы решили с привлечения внимания жителей Воронежа к проблемам города. Это основывалось на общем направлении: внимание не к кандидату и его фамилии, а к проблемам. Мы создали проект «Конструктор города», в котором любой желающий мог из 60 объектов выбрать 12 и рассказать о них друзьям в социальных сетях. 12 331 —уникальных посетителей, 1 315 — созданных городов, охват более 47 000 человек.

Рейтинг созданных городов подстёгивал дух соревнования.


В разделе ТОП 20 объектов получилось своеобразное исследование потребностей горожан — там выводятся объекты, набравшие наибольшее количество голосов участников.

Мэр-Воронежа.РФ

Мэр-Воронежа.РФ — это основная посадочная страница всей рекламной кампании. Многие мгновенно оклеймили проект «хипстерским». У нашей команды не было цели вешать такие ярлыки. В своей работе мы всегда стремимся к качеству, а чтобы это было возможным — не только накапливаем опыт, но и учимся, исследуем, экспериментируем. И делаем выводы. В рамках этого проекта мы стремились создать ресурс, отвечающий всем требованиям современного интернета и решающий задачи кампании. Так определились его структура и стиль. И это было верное решение.

Еженедельно на сайте появлялись материалы к обсуждению, основывающиеся на программе кандидата. Это не только привлекало новых посетителей, но и мотивировало старых снова и снова заходить на сайт. Всего за время предвыборной кампании вышло 16 статей, охватывающих широкий спектр важных для города тем.


Современный подход к ценностям партии стал одним из факторов, повлиявших на вирусность проекта. И, конечно, послуживший темой для разговоров о ребрендинге КПРФ.

Да, мы готовы к самоиронии
Константин Ашифин

За счет выбранного нами подхода, сайт Константина Ашифина стал одним из вирусов кампании, и в первые 2 дня его посетило 28 582 человека со всей России, своими лайками, сообщениями и статьями обеспечив федеральный охват более чем в 200 000 человек.

После запуска сайта мы получили несколько запросов от кандидатов в мэры из других городов с просьбой запустить аналогичную кампанию. В том числе и из Москвы.


Эта обложка стала символом рекламной кампании и дотянулась до многих. Её репостили, указывали на нарушение прав «Афиши» и печатали на футболках.

За первые два дня из 28 582 человек из Воронежа было 10%. Подобный прием для продвижения региональных проектов мы использовали уже не в первый раз: делаем проект, который интересен на федеральном уровне, и захватываем внимание людей в нужном регионе. Это были только первые два дня. Следующий шаг — привлекать внимание к сайту вирусными сайд-проектами, охватывая все больше людей из Воронежа.

ВИРУСНЫЕ САЙД-ПРОЕКТЫ

Первый сайд-проект — «Бюджет города». Это интерактивный способ «попилить» деньги города. И понять, с какими проблемами сталкивается Воронеж, имея в руках ограниченный бюджет.

Для стилистического единства мы разработали билборды кампании штаба на улицах города.


Красный тест. Коммунистическая пародия нашумевшего хипстер-теста.

Для кампании мы подобрали Константину Ашифину новый гардероб и провели фотосессию. Вы можете прочитать откровенный пост в блоге стилиста, работавшего над проектом.

Все эти проекты поддерживались рекламной кампанией в социальных сетях, работой с блогерами и лидерами мнений. Для того, чтобы и социальные сети влияли на ломку стереотипов относительно кандидата, мы разработали соответствующее наполнение.

Параллельно со всеми активностями контекстная реклама в «Яндексе» давала свой поток посетителей.

Видеоканал

Видеокнал Мэр-Воронежа.РФ на YouTube стал одним из эффективных сайд-проектов кампании. Мы спродюсировали съемку видеороликов для телевидения и интернета. Разные аудитории — разные ролики.

Для интернета.

Для телевидения.

Остальные видео-проекты — на канале YouTube.
Суммарное количество просмотров на канале
и в социальных сетях — 62 301.

Этическая сторона вопроса

Нам не раз задавали вопрос о том, этично ли использовать свои знания и опыт для продвижения проектов в области политики. Отвечаем на них и здесь.

Тема позитивных изменений в Воронеже очень близка «Мануфактуре». Мы размышляем над тем, как можем повлиять на город, в котором живем. С 2011 года команда нашего городского проекта Downtown.ru занимается не только освещением, но и активным участием в процессе формирования положительного имиджа Воронежа. Проект привлекает внимание к городу как на гиперлокальном уровне, так и на федеральном.

На встречах со штабом мы выяснили, что центром кампании они хотят сделать не кандидата от партии, а тему развития города, его движения в направлении лучших российских и европейских городов. Наше сотрудничество могло способствовать появлению позитивных изменений в городе. И мы надеемся, что поспособствовало.

Свой социальный капитал, накопленный проектом Downtown.ru, мы не использовали. О Константине Ашифине рассказывали наравне с остальными кандидатами, оставляя СМИ сторонним обозревателем происходящего в городе во время выборов.

Downtown.ru — наш собственный проект о Воронеже, призванный формировать положительный имидж города в глазах его жителей и гостей.

Результаты


уникальных посетителя сайта и спецпроектов из Воронежа. Это 5,3% всех жителей, имеющих доступ к интернету. Всего посетителей сайта и сайтов-спецпроектов — 74 005. 2 минуты — средняя продолжительность пребывания на сайте.


пессимистичный результат расчета охвата активностей в интернете. Оптимистичный? Приписываем еще один 0 в конце.

2 минуты — средняя продолжительность пребывания посетителя на сайте.


оставило свой голос на выборах в мэры за Константина Ашифина. Это 18,37% всех проголосовавших. Явка на выборах составила 22% допущенных к голосованию, 178 000 человек. К сожалению, сколько из них поставило галочку напротив фамилии Константина Ашифина благодаря нашим проектам, отследить невозможно.


Для оценки результатов мы использовали данные Google Analytics, статистику ВКонтакте и YouTube, исследования Яндекса, данные Фонда Общественное Мнение, Всероссийкой переписи населения и Правительства.

P. S.

Это первый проект, управление которым в нашей компании проводилось по методологии канбан. Этот эксперимент разрушил нашу гипотезу, что канбан не подходит для управления креативными процессами, и стал основой реформации системы менеджмента проектов в «Мануфактуре».

Презентации

Наш рассказ о работе над поставленной задачей получился довольно объемным, и мы собрали краткую версию, удобную для печати и рассылки.


На 20 страницах.


На 1 странице.

Над проектом работали
Провоторов Дмитрий
Менеджер продукта
Сидоров Дмитрий
Арт-директор
Хныкин Денис
Руководитель проекта
Моисеева Елена
Дизайнер
Стеганцов Владимир
Дизайнер
Стешенко Надежда
Дизайнер
Файко Юрий
Технический директор
Проскурнов Алексей
Программист
Воищев Иван
Ведущий технолог
Теряев Дмитрий
Технолог
Серков Михаил
Менеджер
Особая благодарность
Константин Ашифин
За доверие
Сергей Борисов
Продюсер
Золотой сайт СереброСайт ИНДЕ в номинации «Лучшие тематические СМИ»
Behance Interaction Gallery
Сегодня в рубрике «Стартапы» — приложение Easybank для контроля расходов. Транзакцию можно добавить в три касания, и приложение автоматически добавит к ней отметку геолокации.
VC.RU про EasybankVC.RU про Easybank
Интерактивное агентство «Мануфактура» бросило вызов другим известным в Воронеже компаниям, занимающимся web-дизайном.
36.ON о VORONEZH DRIBBBLE SHOWDOWN36.ON о VORONEZH DRIBBBLE SHOWDOWN
Одного логотипа для такой задачи недостаточно, но хороший логотип всегда лучше плохого. Этот — хороший. А путь в тысячу ли начинается с первого шага.
Эркен Кагаров в бизнес-линче Студии ЛебедеваЭркен Кагаров в бизнес-линче Студии Лебедева
letter-cover Created with Sketch.